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城市捷报 | 甘肃黄河丹霞公司运营副总刘川:玩出商机
2023.12.26 1432

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【城市捷报】如果用一个词语形容2023年,刘川选择了“弹簧”。当弹簧被压到最低点时,反弹的力量是无穷的,幸运的是,刘川有着一颗敢想敢为的心,有着一群志同道合的伙伴,共同奔赴文旅行业新春天。

  

  刘川

  文旅创新研究及运营资深专家,海陆空项目超级玩家

  

  感言:创新意味着会犯一些小错,但因为敢于尝试,我们在2023年收获成长;因为敢于尝试,我们将在2024年自信出发。


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  2023年1月,我带着团队跨越山海,刚到甘肃永靖炳灵景区时,便被这里的奇峰异石、壮丽红岩、清澈湖泊所吸引。甘肃,并不只有沙漠戈壁,还有黄河岸边的艺术宝库等待开启。


  甘肃黄河炳灵丹霞文旅项目是厦门市与临夏州东西扶贫协作、全面推进乡村振兴的重要产业项目,也是厦门恒兴集团携手甘肃临夏州永靖县倾力东西协作的一大亮点,作为项目运营负责人,我深感责任重大。如何抓住文旅市场复苏的机遇?如何通过文旅助力乡村振兴?在团队一次次头脑风暴、一趟趟跨越山海的实地调研中,我们将山地运动、水上运动相融合,将帆船、桨板、皮划艇等水上运动带至湖泊的碧波之上,还引入了全球首架水上电动飞机……对于常年生活在厦门的我们而言,水上运动可能很方便体验,但在西北地区却不常见。于是,我们便希望通过团队努力,将这里打造成为西北高原丹霞环抱的水上运动胜地,让更多当地人感受海陆空户外运动魅力的同时,也成为西北旅游新的“出圈”机会。


  今年“五一”期间,景区累计接待人次创历史新高。这个流量让我深刻意识到,危机,危中有机,唯创新者胜。前几年的文旅市场不景气,我们便化“封闭期”为“充电期”,学习国内外文旅开发运营经验、调整团队分工模式、探索更多元轻量化的业态、搜罗全球玩法,在“蛰伏”长时间后,才得以绽放于今年的文旅市场,海南万宁由仑酒店,海南陵水一、二、三期项目,海岛文旅IP微乐园《山海传奇》……一个个项目在全国各地“落地生花”,团队为这些项目注入情绪价值、社交属性、沉浸体验的“灵魂”,创新打造了一个个“文旅+”样板。


  以前我是一名商业地产职业经理人,在多年商业地产开发及文旅地产操盘过程中,我发现文旅融合不仅仅是文化和旅游的简单结合,还包括了经济、产业、环境、文化发展等多方面的共合。特别是今年以来,在“想去玩”需求越来越旺盛的时候,文旅项目也需要更多“新鲜血液”,不少传统景区、酒店的模式脱离了市场主力消费需求,因此亟需提升改造,才能更好迎合市场趋势。


  敢想、敢玩、敢突破,这其中不乏有海陆空运动项目带给我的精神力量。我毕业后便来到厦门就业,也是从那时起开始玩帆船、帆板、冲浪、潜水等运动,还在厦门组建了水下曲棍球队,参加全国比赛,成为大家口中的“海陆空超级玩家”。辞职后,我将团队总部设在厦门,在今年365天时间里,有300天时间都在各地跑,有些人会误以为文旅景区运营是“玩的过程”,实际上,背后付出的许多艰辛,是外人所不可见的。


  尽管未来充满未知,但我仍对文旅行业满怀信心,铆着一股劲想要打造出更多“网红”景区。特别是明年,我们团队将进一步探索创新思维在文旅行业的应用,目前对厦门体育综合体项目、漳州东门屿的文旅规划运营正在推进中。(文/蔡鸿薇)



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